FENDI CLUB啤酒消费方向从"小圈子"逐渐向"大范围"迈进

据闻，FENDI CLUB以轻奢休闲时尚啤酒屋的创意形式和随时即饮的精酿体验，为年轻一族及周边办公人士开好么启社交文化新场景，带来时尚都市生活方式。据介绍，FENDI CLUB啤酒无论是外观设计还是口味方面，紧抓“时尚”为个性卖点，吸引追求个性和新鲜感的消费群体。在外观调性上可见FENDI CLUB选择了偏时尚感的设计，目的是在享用FENDI CLUB啤酒时，既可以享受轻松愉悦的生活方式，又可以做一个时尚达人。

随着酒类的低度化、利口化、多元化成为新趋势，随着消费者口感习惯和消费认知的转变，如何跳出酒业内卷的同质化竞争，这是每一个产品都面临的问题。只有率先赢得消费人群青睐的产品，才能从市场中脱颖而出。

据观察，近几年来，精酿市场的火热毋庸置疑，并且呈现出越来越火的状态。据国家统计局数据显示，2022年中国规模以上企业啤酒产量为3568.7万千升，同比增长1.1%其中，精酿啤酒正在成为市场看好的酒精饮料之一。另有公开数据显示，2011年-2021年这10年间，国内精酿市场规模从33亿元增至约428亿元。2016年至2021年，消费量从3.6亿升增长至10亿升。

精酿啤酒似乎已慢慢成为当下年轻人的共同选择，FENDI CLUB精酿啤酒的消费场景很广泛，除了在FENDI CLUB啤酒屋，还会在一些常规小酒馆、清吧、餐厅等场所都会出现。你可能会看到不少消费者的餐桌上也都摆着三五瓶FENDI CLUB精酿啤酒，FENDI CLUB精酿啤酒在酒吧、KTV、小酒馆等消费场景都有很好的销量，这就是趋势和潮流。

有人认为，精酿啤酒的诞生，是中国啤酒消费高端化的结果。据悉，FENDI CLUB啤酒的运营方是云仓酒庄，云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司，云仓酒庄旗下拥有多个酒水品牌，包括FENDI CLUB啤酒，雷盛红酒（LEESON），洒派红酒（Bold & Generous）和豪迈白酒（HOMANLISM）等。云仓酒庄认为，精酿啤酒要实现长远发展，需要从市场与消费者出发，只有懂市场、懂消费者的企业，才能做出好的酒水产品来。

目前，精酿啤酒消费的主力人群为25-35岁，并逐步向90后和00后过渡，年轻消费者对个性、潮流的追求，也催生了FENDI CLUB精酿啤酒品类、风味、消费场景的细分化与多元化。同时，随着FENDI CLUB精酿啤酒在消费群体中的不断渗透，消费方向已经从"小圈子"逐渐向"大范围"迈进，其在价格上也不再局限于高端方向，而是变得更加多元。

谈及精酿啤酒的未来，不少业内行业专家也都表示看好，中国宏观经济面大趋势向好，支撑了精酿啤酒行业的持续增长。消费者对品质生活的追求更高，精酿啤酒口感好、产量低、更独特，对消费者更有吸引力。