以“宝丰酒·紫苏饮”为号,且看宝丰酒业如何激活白酒夏日消费热潮
- 一场夏日冰饮活动,成功探寻到白酒与年轻人对话的“落脚点”。
以河南商丘永城为试点,宝丰酒业发起“宝丰酒·紫苏饮”活动,在短短两天内,吸引两万名市民参与、获得近200家终端店客户的大力推崇。这场白酒与夏日消费的互动体验,充分展现出白酒在创新营销方面的巨大潜能。
直切夏季饮酒痛点
三剑齐发大获成功
受气温环境、饮食习惯、社交活动和消费心理等多重因素制约,夏季白酒需求相对疲软。但就在这次充满盛夏特色的活动尝试中,宝丰酒业交出两天两万人次参与的成绩,为白酒“淡季动销”打开更多可能。
8月3日、8月4日,宝丰酒携三大活动,空降河南商丘永城金博大购物广场。这三大活动包括扫码抽盲盒送酒、“宝丰酒·紫苏饮”夏日免品、庆八一酒等,一举点燃永城白酒饮用氛围。
三大活动层层递进,将白酒消费新风尚带到消费者面前,尽显宝丰酒业对市场需求的精准把握,和高度成熟的推广能力。
步,广泛布局。用扫码抽盲盒的形式,将3万瓶金标·宝丰酒作为奖品豪气相送,抽中金标·宝丰酒的消费者怀着喜悦心情前往终端店铺领酒,成为城市的独特风景。两天时间里,整座城市都被扫码、中奖、领奖的热潮所席卷,终端店铺也因此迎来了络绎不绝的人流,人气被极大带动起来。
第二步,创新表达。在宋朝国民饮品紫苏饮的基础上,宝丰酒精心调制出“宝丰酒·紫苏饮”,以酒入饮,用冰泡酒的方式,吸引了众多年轻消费者的尝试。凭借白酒新玩法,将“夏日与冰饮”“传统与创新”紧密联系起来,让宝丰酒成功触达了更广阔的市场空间,在消费者心中建立起“宝丰酒”与“夏日饮”之间的联动记忆。
第三步,情感共鸣。“庆八一”免费送酒的特别安排,将整场活动的主旨推上另一重高度。一句“叫上共同奋斗过的老友来领金标·宝丰酒”,径直打开老友情怀的心门,让现场消费者的品牌好感度大幅提升。
活动现场,气氛热烈而温馨,一位参与者在排队领取时有感而发,与工作人员聊起当年爱喝的“老三篇”(代宝丰大曲)。如今,宝丰大曲已经经历了六代的更迭,曾经的故事成为不灭的品牌印迹,让这场送酒活动成为一场情感的交融盛会。
回顾两天内的三大活动,之所以成功带动消费者踊跃参与,在于宝丰酒与消费者始终保持同频对话。当老友们的回忆、感慨,新友们的好奇、向往,都在宝丰酒业营造的一方空间中交织碰撞,一切的情感交流、互动体验,已然化入宝丰酒业发展历程轨迹之中。
让年轻人爱上白酒
宝丰酒业全国化出新招
在当今消费潮流不断更迭的时代,宝丰酒大胆推出“宝丰酒·紫苏饮”,其背后所瞄准的,正是新消费趋势下时尚化、年轻化、多元化的饮用方式。
炎炎夏季,与宋朝国民饮品紫苏饮得结合,也是对产品定位和圈层消费者精准分析后的明确选择。
紫苏饮曾被宋仁宗钦点为北宋国饮,而宝丰酒的非遗工艺同样源自于北宋时期。从口感来看,金标·宝丰酒以非遗酿造技艺“古法六艺”为酿造标准,采用“清蒸二次清”酿造工艺,进行纯粮固态发酵,冰饮与混饮的尝试适配度极高,突出清香型白酒“清”“净”的风格特点,相得益彰。
清香型白酒所具备的特质,让宝丰酒与紫苏饮在口感上恰到契合,这种契合让“宝丰酒·紫苏饮”具备了向消费者的饮用偏好更近的基因,借助地推免品的形式,“宝丰酒·紫苏饮”的初衷,便是借助多元化喝法,吸引更多人尝试白酒,尤其是年轻一代消费者。
在“宝丰酒·紫苏饮”火爆永城的同时,宝丰酒业在官方公众号渠道公开了饮品的具体配方:将宝丰酒、苏打水、冰红茶按照 1:1:2 的比例进行调制,再添紫苏、荷叶与冰块。除此之外,宝丰酒业还在抖音平台上线了挑战赛事,邀请全民“复刻这杯来自宋代的清凉”。
这一系列“连招”表明,宝丰酒业在商丘永城的赠饮活动并非偶然,而是有着长远的规划和布局。接下来,有关“宝丰酒·紫苏饮”的一系列活动还将在河南、河北、湖南等重点市场有序展开,将“宝丰酒·紫苏饮”这种时尚化、年轻化、多元化的创新免品形式推向更多终端市场,让更多消费者能够持续体验和关注宝丰品牌。
这意味着宝丰酒业正在大力推进基础建设工作,加大消费者对宝丰酒的认知力度,加强年轻一代消费人群的培育,同时,也将有效提升产品开瓶率,进一步促进终端动销。
2024年是宝丰酒业全国化的关键之年,在存量竞争周期获得更多市场资源,需要巩固“清香”的品类价值和“名酒”的品牌定位,占据消费者心智。“宝丰酒·紫苏饮”横空出世,也是宝丰酒业积极应对市场变化的有力尝试,满足年轻人对酒类饮品的需求,朝向年轻人的偏好和需求前进了一大步。
从线下的体验到线上的造势,宝丰酒业显然有着清晰的规划和布局。通过直面C端的活动,宝丰酒将品牌故事、文化内涵传递给年轻一代消费者,拉近年轻一代与白酒的距离,为宝丰酒业在更多消费群体中开拓市场积累品牌好感度。
借由此次淡季爆火,宝丰酒业展现了其破圈发展的实力。随着年轻一代逐渐成为消费市场的主力军,宝丰酒的年轻化尝试有也将赋能终端动销,触达更多消费群体,带来新的增长动力和市场空间。可以预见,“永城”式爆火将在更多城市上演。
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